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回归电子烟本质:走进全民小烟时代的浪潮
作者:管理员    发布于:2018-04-21 08:58:55    文字:【】【】【


能走进全民消费市场中的电子烟,一定是集口感、便携、低价格和低耗材于一身,而现在已经有将它们完美呈现出来的产品,那就是小烟。


在刚刚结束的IECIE深圳电子烟展会上,小烟单占据了一整个展馆,这在往年,是从未有过的现象。

2017下半年开始,众多厂商接连透露要研发小烟,当时小烟的苗头还只是星星之火,到2018年4月展会数也数不清的小烟产品上市面向大众,在短短半年多的时间内,小烟已成燎原之势。

小烟为何回归?它将带来什么改变?它凭什么能够吸引大众目光?它会不会影响大烟市场?众多厂商的踏入,能否掀起这个时代的小烟浪潮?

狂热回归下的时代需求 

我们在对厂商和消费者的走访中发现,大家对小烟的定位和理解十分清晰:针对吸烟人群的替烟产品。这个定位一方面基于目前大烟消费人群趋于饱和,厂商需要开辟更大的电子烟市场,另一方面,则是中国庞大的烟民数量为开辟新市场提供了数据支持。

2015年中国烟民约有2.6亿左右,到2017年,中国烟民数量已高达3.3亿左右,不断增长的烟民数量却与卷烟的销量形成了反比:2016年中国卷烟销量首次下滑,降低了3.64%,虽然2017年卷烟销量回升,与2015年基本持平,但烟民数量与2015年相比增加了26%,这意味着:

2015年平均每位烟民的的年卷烟消费为:5470元

2017年内平均每位烟民的年卷烟消费为:4348元

卷烟消费平均降低了1000元/人,1000x3.3亿=3300亿的电子烟市场


 从数据可以看出两点:

1.人们对卷烟的需求正在减少,无论是戒烟政策的严施还是人们对健康的追求,都会让烟民走上戒烟或寻求健康替烟的道路;

2.电子烟的市场只开垦出了一角,庞大的市场潜力亟待挖掘。

小烟回归,将在这块肥沃之地,安营扎寨。

改变生活的革新之路 

全民时代的特点是兼顾消费者共性与个性需求。作为替烟品,要想能说服消费者选择它,小烟就必须解决这几个共性问题:口感还原度高吗?安全吗?我买得起吗?携带方不方便?有其他耗材吗?任何一点如果出现问题,都将失去消费者的耐心。

先从口感来说,小烟之所以能够替烟,是因为烟弹中含有高尼古丁含量的尼古丁盐,在人们吸入时为身体提供需要的尼古丁,从而缓解烟瘾。


尼古丁盐是什么?

普通电子烟油中通常使用的尼古丁形式叫做“游离碱尼古丁”,小烟则采用的是尼古丁盐,两者不同的是,尼古丁盐中含有关键成分苯甲酸,它比“游离碱尼古丁”穿透力更强,增加了相同时间内可穿透入血液的尼古丁水平,因此在吸入时血液会迅速吸收更接近真烟的尼古丁,而且不会过度刺激喉咙。

并且,尼古丁盐的电子烟油比吸真烟要安全得多。也由于尼古丁盐可以用更少的烟油满足所需尼古丁含量,吸入蒸汽量的减少也会比普通电子烟油更健康。

从操作与携带上,小烟的烟油对功率解析无要求,因此个头小巧便携,大多数的小烟都是直接吸入,没有任何繁冗步骤,吸入后产生的烟雾较小,不会对他人造成影响。


小烟在价格上从几十到几百不等,在这次深圳展会小烟馆的走访中,大多数品牌的小烟价格都控制在三百以内,未来随着小烟研发、生产技术的熟练与普及,价格有望向着更加亲民的方向发展,毕竟烟民在香烟与替烟的选择中,价格的对比将是很大一个决定性因素。

最后,除了产品要解决消费者共性需求以外,不难发现市面上的小烟产品在个性上都下了功夫,外观、质感、操作方式、女性专属等等黑科技都在试图从细节上打动消费者。

小烟正在以全新姿态,走进人们的生活中。

 肩负使命,走向未来

小烟回归前,大烟一直是电子烟市场的主力军,为这个行业奠定了发展基础,也培育出了完整而成熟的蒸汽文化生态圈。小烟回归最初,人们对大烟和小烟之间“到底谁能代表真正电子烟”“Vape之路该如何走”而不停讨论。

大烟作为玩家们的代表,它的技术性与娱乐性将代表着不限于使用的“娱乐”而存在,这是电子烟行业的潮流娱乐化分支,也是电子烟通过玩家衍生蒸汽文化的地方;小烟作为大众化的代表,它的实用性与平民化则代表着主攻于使用感的“替烟”发展,是让更多的人通过更简单的方式更快捷的认识并使用电子烟的地方。同时,小烟也是大众认知大烟的入门阶梯,而玩大烟的人也会在特定场合需要用小烟来替代,两者皆Vape,大烟和小烟的分流将是玩家娱乐与大众刚需的一次齐头并进。


小烟的崛起,众多厂商的参与对于市场而言是好事,有竞争才有更好的产品,才能更多元的呈现电子烟市场形态,然而,正如文章开头所说,小烟作为打开大众消费市场的排头部队,它的口感度、价格、操作,以及烟弹此类耗材,都极为重要,提高研发技术,把控产品品质,控好市场价格,是小烟现在以及未来都要奋斗的战场。我们衷心希望小烟能够成为这个时代的革命军,改变上亿烟民的生活。

最后借用吹吧平台用户的一句话:“市场在推动行业进步,需求在塑造产品形态”,无论大烟还是小烟,无论娱乐还是刚需,希望电子烟都能将生活的美好,传递给每个人。

标签:小烟 烟语
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